Vídeo Show merece 2ª chance? Celebração de 60 anos da Globo prova que sim
Exibido na última quinta-feira, o Vídeo Show especial em comemoração aos 60 anos da Globo mostrou que o programa faz falta na TV brasileira. Mais do que um formato que fala diretamente à memória afetiva do público, o Vídeo Show sempre teve a função de servir como plataforma de divulgação das produções da emissora e de aproximar o espectador dos bastidores da televisão com um acesso a artistas que só a Globo possui.
Embora haja quem argumente que, atualmente, as redes sociais já exercem o papel do Vídeo Show, essa hipótese não é totalmente verdadeira. Por maior que seja o alcance de uma conta do Instagram ou do TikTok, o poder de comunicação da TV aberta é imensamente maior, e é de conhecimento geral que as redes sociais entregam conteúdo para uma pequena parte dos seguidores.
Além disso, o perfil de quem vê TV aberta não é o mesmo dos usuários de plataformas digitais. Há apenas uma pequena intersecção de pessoas que consomem esses dois meios de comunicação numa proporção semelhante. O mais inteligente e estratégico a fazer seria utilizar as redes sociais como um complemento de pautas que o Vídeo Show poderia abordar.
Em seus últimos anos de existência, o Vídeo Show viveu várias crises de audiência e sofria para vencer o Balanço Geral, da Record, na audiência. Creio que esse descompasso entre o programa e espectadores tenha mais a ver com a linha editorial que a atração adotou antes de ser extinta e com a falta de identificação do público com os apresentadores do que com o desgaste do formato em si.
Na tentativa de atrair uma audiência mais jovem, foram escalados nomes como Giovanna Ewbank, Sophia Abrahão, Fernanda Keulla, e Vivian Amorim, que são fortes na internet, mas que pouco dialogam com uma faixa etária mais velha, que é o público que sintoniza o Balanço Geral, por exemplo. Era esse público que a Globo deveria ter focado para resgatar da Record.
Talvez não faça mais sentido ter o Vídeo Show diariamente na grade da Globo, mas uma versão semanal do programa seria muito bem-vinda. Afinal, com os investimentos no Globoplay e com a Globo exibindo cada vez com mais frequências produções cuja primeira janela são os canais fechados, como Multishow e GNT, o Vídeo Show seria uma excelente vitrine para divulgar esses projetos.
Opinião
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